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人气爆棚的“村超”球场，血脉偾张的龙舟大赛，刚刚过去的端午节，来自乡村的澎湃活力令人们印象深刻。人气就是底气，广大乡村蕴藏着促消费的巨大潜力。

巨大潜力首先来自农民越来越鼓的“钱袋子”。数据显示，2022年我国乡村消费品零售额达59285亿元，农村居民人均消费支出16632元，名义增速和实际增速均快于城镇居民4.2个百分点。农村居民收入增幅也高于城镇居民。2022年，农村居民人均可支配收入20133元，名义增速和实际增速分别快于城镇居民2.4个和2.3个百分点。今年一季度，受农家乐和乡村旅游经营状况好转等因素拉动，农村居民第三产业经营净收入比上年同期增长9.3%。据全国农民工监测调查，一季度末外出务工农村劳动力规模18195万人，比上年同期增加415万人，增长2.3%；外出务工月均收入4504元，比上年同期增长1.5%。随着外出务工农村劳动力的增加，农村居民人均家庭外出从业人员寄回带回收入比上年同期增长11.3%。

巨大潜力其次来自农村居民的美好生活需要。工业和信息化部办公厅等五部门近日印发《关于开展2023年新能源汽车下乡活动的通知》，公布参与活动企业及车型共计69款。自2020年以来，新能源汽车下乡共发布6批车型目录清单，2021年，下乡目录车型共完成销售106.8万辆，同比增长169%。2022年，下乡车型共完成销售265.98万辆，同比增长87%。3年来，下乡车型销售量占同期全国新能源汽车总销量的35%。2022年版《中国统计年鉴》显示，2021年我国农村居民的家用汽车、空调、计算机、排油烟机平均每百户拥有量分别为30.2辆、89台、24.6台、36.6台，还有相当大的增长空间。

巨大潜力再次来自乡村消费基础设施提升和消费环境的改善空间。根据中国消费者协会发布的《2022年农村消费环境与相关问题调查报告》，接受调查采样的824个行政村中，明确没有快递点位的村居占比为34%。在农村地区办理上网服务时，周边服务网点数量少或距离远，是消费者最常遇到的问题，占比达46.1%；同时，网络服务内容和收费标准复杂，很多农村消费者表示看不懂；认为办理上网服务收费太高，也是农村消费者反映的一大问题。44.5%的农村消费者表示，最近一年内曾在本村及附近的市场上买到过假冒伪劣产品、“三无”产品，集中在预包装类食品、烟酒、饮料等类别产品。伴随着快递和网络服务的完善以及消费环境的优化，乡村消费规模必将迅速扩张。